İzlemeyi sevdiğimiz spor için para ödeyen insanlar. Öyleyse laminat parke, yüz kremi ve uydu televizyonu için duyalım
İtalyan binici Fiorenzo Magni, hem Giro hem de Flanders Turu'nu üç kez kazanmak için Nazi sempatizanı olmakla ilgili suçlamaları üzerinden atan, ciddi anlamda sert bir adamdı.
Ünlü bir kadın yüz kremi markasını şortunun güderi pedine sürmesiyle de biliniyordu ve 1954'te bu, profesyonel bisikletçiliğin çehresini sonsuza dek değiştiren bir olaya yol açacak.
O noktaya kadar, profesyonel takımların sponsorluğu yalnızca bisiklet markalarıyla sınırlıydı (1947'de UCI ve UCI yerine İngiliz Yarış Bisikletçileri Ligi'nin kuralları altında faaliyet gösteren bir İngiliz takımı hariç). havuz şirketi ITP tarafından desteklenmiştir).
Ancak, daha fazla insanın araba ve moped satın aldığı savaş sonrası refah döneminde bisiklet satışları zarar görmüştü. Magni'nin ekibine bisiklet sağlayan Ganna gibi markaların sponsorluk için harcayacakları daha az para vardı.
Yani Magni, anatomisinin diğer ucuna özenle uyguladığı yüz kreminin Alman üreticileriyle temasa geçti ve onları kendisine 20 milyon İtalyan lireti (bugün 200.000 £) vermeye ikna etti. Ertesi yıl Magni, formasının üzerinde Nivea adının yer aldığı üçüncü Giro'yu kazandı.
'Nivea, yıllar sonra bile fikrim için bana her zaman teşekkür etti. Bu, bisikletin kurtuluşunun başlangıcıydı,”dedi Magni, 2006'da iki cilt The Story Of The Giro d'Italia'nın yazarı Bill McGann'e.
Muhtemel olmayan ortaklıklar
İlerleyen yıllarda bazı olası olmayan ortaklıklara yol açacak bir emsal belirlendi. Bu günlerde profesyonel peloton, emeklilik fonlarından (AG2R-La Mondiale) siber güvenliğe (Dimension Data) kadar çeşitli sektörler için renkli bir reklam panosudur.
Her profesyonel binicinin hatırlaması gereken en önemli şeylerden biri, bitiş çizgisini ilk etapta geçerken formalarının fermuarını çekmektir.
'Temelde, işim sponsorun logosunu mümkün olduğunca ağırlıklı olarak göstermek, tercihen çizgiyi ellerim havada tutarak geçmek,' dedi Mark Cavendish, yarışma sırasında tanınmış bir uydu TV şirketinin reklamının arifesinde. 2012 Turu.
Birkaçımız TV'de Tur'un bir aşamasını izledikten sonra aceleyle mutfak zemini (Quick-Step) satın almak veya eski Sovyet Kazakistan Cumhuriyeti'ne (Astana) bir gezi rezervasyonu yapmak zorunda hissetmiş olabiliriz., reklamverenler hâlâ, Don Draper ve diğer Mad Men'in ancak hayal edebilecekleri türden bir gösterim elde ediyor – organizatör ASO'ya göre tahmini küresel TV izleyicisi 3,9 milyar.
Doğası gereği, profesyonel yol bisikleti sponsorlar olmadan var olamaz. Diğer profesyonel sporların çoğundan farklı olarak, WorldTour takımlarının, işletme maliyetlerini karşılamak için kapı geliri veya TV parası elde etmek için ev stadyumları yoktur ('orta masa' takımı için yılda 11 milyon £ 'dan en az iki katına kadar değişir). Team Sky ve Movistar'ın beğenileri).
Görüntü yavaş yavaş değişse de – örneğin resmi olmayan 'sendika' Velon'u oluşturan 10 ekip, bisiklet görüntüleri ve diğer gerçek zamanlı ölçümlerin haklarını satabiliyorlar – şimdilik Bora-Hansgrohe'nin duş başlıkları ve mutfak aletleri ve maden tedarikçisi Orica'nın sporumuzu canlı tutan yüksek güçlü patlayıcıları.
Magni'nin Nivea ile yaptığı anlaşmadan sekiz yıl sonra, o sıralar Jacques Anquetil'in de aralarında bulunduğu bir takımı yöneten müthiş ve karizmatik Fransız binici Raphaël Géminiani içeceklerle bir anlaşma yaptığında ekstra sportif sponsorluğun kapıları iyi ve gerçekten açılmıştı. şirket Saint Raphaël.
Hikayenin bazı versiyonları, UCI yönetmeliklerini akıllıca bir kenara atmak için ekibin adını Rapha-Géminiani olarak kıs alttığını söylüyor ve bunun içki şirketine bir bağlantıdan ziyade kendi adının kıs altılmış hali olduğunu iddia ediyor. Her iki durumda da günümüzün Rapha giyim markası ilhamını buradan almıştır.
Yirmi yıl sonra, Parisli bir gece kulübü yöneticisi, kendisini kabare şarkıcısı ve dansçısı olarak bayraklı kariyerini canlandırmak isteyen 70 yaşındaki Yunan milyoner dul eşiyle tanıştırdığında, renkli Geminiani daha da cüretkar bir anlaşmaya imza attı..
The Yellow Jersey Companion To The Tour de France kitabının yazarı Les Woodland tarafından anlatıldığı gibi, Geminiani, bisiklet üreticisi Lejeune ile birlikte ekibine ortak sponsorluk yaparak Miriam De Kova'yı yeteneklerini geliştirmeye ikna etti.
Parlak pembe formalar
Sonuç, 1973 Turunun başlangıcı için sıraya giren parlak pembe formalar giyen 1966 Turu galibi Lucien Aimar tarafından yönetilen bir takımdı. Üç hafta sonra, takımın binicilerinden beşi GC'de son beş yeri işgal etti. Team De Kova-Lejeune'den bir daha haber alınamadı.
Sauna Diana adlı bir işletme, 1980'lerde Hollandalı bir amatör takıma sponsorluk yaptığında parasının karşılığını daha iyi aldı. Şirketin karı koca sahipleri büyük bisiklet tutkunlarıydı.
1990'da oğulları TVM'de Avustralyalı yıldız Phil Anderson ile birlikte yarıştı ve Sauna Diana, yanında çıplak bir kadınla süslenmiş çift katlı bir araç olan takım otobüsünü tedarik etmekten çok mutluydu.
O yılki Giro sırasında – Team Sky'ın 'Ölüm Yıldızı' otobüsü başlarını döndürmeden on yıllar önce – gazeteci Rupert Guinness, Anderson'a bir İtalyan muhabirin yaklaştığına tanık oldu ve bozuk bir İngilizceyle sordu: 'Phil… Phil… Sauna olduğu doğru mu? Diana bir "Aşk Evi" mi?'
Günümüzün profesyonel pelotonunun piyangoları, dolgu macunu üreticileri ve inşaat şirketleri, genelevlerin ve kabare şarkıcılarının yeniliğinden veya çekiciliğinden yoksun olsa da, onlarsız ve profesyonel bisikletçilik durumu çok daha istikrarsız olurdu.
Ve Fiorenzo Magni ve Raphaël Géminiani motosikletteki başarılarından dolayı haklı olarak övülürken, sporda yarattıkları etki kazandıkları yarışların çok ötesinde hissedilmeye devam ediyor.
