Marka, American WorldTour ekibine kit tedarik ederken aynı zamanda 'yol bisikletçiliğinin karşılaştığı zorluklar'la mücadele etmeye çalışacak
Rapha, 2019 sezonu için EF-Drapac ile 'profesyonel bisikletçiliğin sunulma biçiminde devrim yaratacağını' iddia ettiği yeni bir ortaklık duyururken, erkekler WorldTour'daki iki yıllık arayı sona erdirmeye hazırlanıyor. '
Rapha, 'profesyonel pelotonda teknik olarak en gelişmiş ve görsel olarak en çarpıcı giysi' olarak adlandırdığı şeyle kit tedarikçisinin beklenen rolünü üstlenecek olsa da, video üretirken yaratıcı içerikteki deneyiminden de yararlanacak. Sezon boyunca takımın içindekiler.
Rapha, takımın binicilerinin bireysel hikayelerini sergilemeye çalışacak. Ortaklığı duyuran basın açıklamasında, 'Kapsam, bazıları sürücülerin kendileri tarafından geliştirilen ve sunulan, takımın içinden düzenli şovlar içerecek.
'Kameralar, sporun tüm yönlerine yeni bir pencere sunarak, bisikletteki en ilginç olaylarla yıl boyu sürecek bir yolculukta yarışçıları takip edecek.'
Yalnızca binicilerin sırtına kıyafet giyen bir marka olmanın ötesine geçen bu kararın nedeni, Rapha'nın 'profesyonel bisikletçiliğin geleceğine' yönelik yaptığı iki yıllık bir çalışmadır.
Dünya çapında dört akademik uzmanı görevlendirdikten sonra, bu uzmanlar da 'yol bisikletinin karşı karşıya olduğu fırsatları ve zorlukları' bulmak için bisiklet sporu içindeki 50 paydaşla görüştükten sonra, İngiliz merkezli marka, sporun daha fazla bisikletçiyi sporun hayranlarına dönüştürmekten yararlanın.
Bunu akılda tutarak, 'Rapha ve EF takımın karakterlerini ve kahramanlarını kutlayacak ve Grand Tours ve Classics'te yalnızca bisiklet sürmenin geleneksel kalbini keşfetmekle kalmayacak, aynı zamanda yeni formatları ve disiplinleri de odak noktası haline getirecek.'
EF-Drapac sürücüleri, Taylor Phinney ve Rigoberto Uran gibiler de dahil olmak üzere, daha geniş bir ağa hitap etmek amacıyla ultra dayanıklılık etkinliklerine, şehir bazlı kriterlere ve karma arazi tüm yol yarışlarına katılacak. bisiklete binme.
EF-Drapac takım yöneticisi Jonathan Vaughters, sporun hayran kitlesini oluşturmanın önemini anlayan ortaklık hakkında yorum yaptı.
Takım patronu, 'Rapha, birinci sınıf formalarından ikimizin de büyümesine yardımcı olmak istediğimiz bisiklet kültürüne kadar bizim için harika bir ortak,' dedi.
'Bisikleti daha geniş bir kitleye açmayı hedefliyoruz; yarışlardan ve çekirdek hayranlarından yeni bisiklete binen insanlara kadar topluluğun tüm yönlerini keşfetmekle ilgileniyoruz.
'Sporcularımızdan bazılarını dünya çapında taban ve ana akım yarışlara getirerek, ekibimizle diğer biniciler arasındaki ilişkiyi derinleştirmeyi ve bu sırada biraz eğlenmeyi umuyoruz.
'Ayrıca, bu sporcuların hayatlarına ender, sade bir bakış açısı göstererek insanlara spora eskisinden daha fazla içgörü kazandıracağız.
'Bisikletin insan unsuru çok, çok güçlü,' diye ekledi Vaughters.
Rapha ve EF-Drapac, bu ortaklığın her iki marka için de zor bir döneme son vermesini umuyor.
Geçen yıl bu zamanlar Vaughters, Slipstream Sports takımına devam etmek için savaşırken, sponsorluk sorunları neredeyse Amerikan takımının ortadan kaybolmasına neden oldu.
Kitle fonlaması ve yüksek profilli kişilerin desteğiyle geçen bir dönemden sonra, Education First sonunda takımı uzun bir anlaşmada sürdürmek için parayı ön plana çıkardı.
Rapha ayrıca son zamanlarda üst düzey markanın 'maliyetleri az altmak ve [kendi] konumunu sağlamlaştırmak ve güçlendirmek' amacıyla 80 kadar çalışanının gitmesine izin vermesiyle yeniden yapılandığını buldu.
Marka ayrıca basılı dergisi Mondial'ı yalnızca dijitale dönüştürürken, seyahat işini de rafa kaldırdı.
