Satın alma, markanın Belçikalıların elinde kalması ve varlığını sürdürmesini sağlaması anlamına gelir
Ridley, diğer Belçikalı marka Eddy Merckx Cycles'ın dizginlerini devraldığını duyurdu. Çelik, alüminyum ve karbondan oluşan 37 yıllık başarılı yol bisikletleri geçmişine rağmen, marka hiçbir zaman adını aldığı bisikletçi kadar başarılı olmamıştı.
Markayı 1980 yılında kurduktan sonra, Merckx, oğlu Axel'in devralmak istemediğini öğrendikten sonra 2008 yılında şirketteki çoğunluk hissesini sattı.
Şirket, yeni bir alıcının çok ihtiyaç duyduğu sermaye enjeksiyonunu yaptığı 2016 yılına kadar kademeli olarak daha az kârlı hale geldi, ancak bu bile markanın serveti için yeterli değildi.
Geçen yıl marka 5,7 milyon €'luk bir zarar kaydettiği için büyük zorluklarla karşılaştı, ancak Ridley CEO'su Jochim Aerts, şirkette yenilenen yatırım ve geliştirme hakkında konuşurken gelecek şimdi parlak görünüyor.
'İki Belçika markası arasındaki sinerji, Belçika bisiklet endüstrisinin yeni zirvelere ulaşmasına yardımcı olacak,' dedi Aerts.
'Bu markanın çok fazla geçmişi var ve Belçika bisiklet endüstrisi için çok şey ifade ediyor. Eddy Merckx ve Ridley, Belçika'nın en ünlü bisiklet markalarıdır ve artık birlikte çalışabilirler - bu satın alma, iki markanın her iki taraf için de faydalı olacak bir tür çapraz döllenme yaratır.
'Belçika, Eddy Merckx gibi sürücüler sayesinde benzersiz bisiklet kültürüyle tanınıyor, bu nedenle bu birleşme, Belçika'nın bisiklet söz konusu olduğunda her zamankinden daha fazla dünyanın merkezinde olduğu anlamına geliyor.'
Ridley, Eddy Merckx markası için eksik olan Lotto Soudal ile olan ilişkisiyle WorldTour'da varlık gösteriyor.
Böyle bir teşhir genellikle büyük harcamaları haklı çıkarır, ancak bir markanın başlangıçta bir ekibe bağlı kalabilecek bir konumda olması gerekir.
Merckx motosikletleri artık yeni çerçeveler geliştirirken üst düzey yarışlarda toplanan bilgilerden yararlanabilecek.
Eddy Merckx Cycles'ın sahibi Bart van Muylder, 'Ridley'nin Merckx markasının geleceğine ilişkin vizyonumuzu paylaştığı için çok mutluyuz, dedi.
'Bu Belçika varlığını Belçika'nın elinde tutmanın bizim sorumluluğumuz olduğunu hissettik. "Biz Belçika'yız" sloganı, küresel dağıtımı ve WorldTour pelotonundaki varlığı ile Ridley, Eddy Merckx'i anmaya devam etmek için ideal bir şirkettir.’
