Ana şirket Amer, endüstri lideri Mavic ve Enve markalarını içeren bisiklet bölümünü, düşen satışlar nedeniyle satmak istiyor
Fransız markası Mavic ve Utah merkezli Enve, Amer tarafından dün açıklanan yeni bir şirket stratejisine göre bisiklet bölümünün satışlarının yıldan yıla düştüğünü gösterdiğinden, büyük olasılıkla ana şirketleri Amer Sports tarafından satılacak.
Çok sayıda WorldTour ekibine ve GB pist ekibine tedarik eden Mavic, bisikletteki en büyük markalardan biridir ve 2015 yılına kadar yaklaşık 140 milyon Euro'luk sağlıklı satışlar göstermiştir. Aynı zamanda uzun zamandan beri ikonik nötr olmuştur. en büyük Dünya Turu yarışları için servis sağlayıcı.
Mavic'in ana şirketi Enve'yi, şirketin cirosunun 25 milyon Euro'nun üzerinde olduğu düşünüldüğünde 2015 yılında satın aldı. Enve, İngiliz aerodinamikçi Simon Smart ile birlikte geliştirilen yenilikçi aerodinamik tasarımları kullanarak, tarihsel olarak karbon tekerlek pazarının lüks markalarının zirvesinde yer aldı.
Mavic kısa süre önce Cosmic Ultimate'ı bir kattığı seçenekle güncelledi
Enve, karbon tekerleklerinin büyük çoğunluğunu S alt Lake City yakınlarındaki Utah merkezinde inşa ediyor. Mavic, benzer şekilde Annecy'deki merkezinde, yakın zamanda duyurulan Cosmic Ultimate UST gibi çok sayıda yüksek kaliteli karbon tekerlek üretiyor.
Büyük bisiklet markaları için güçlü bir itibara ve sağlıklı bir OEM jant tedarikine rağmen, 2018'in ilk yarısında Amer Sports, bisiklet bölümünün satışlarının %13 düşüşle 60 milyon €'ya düştüğünü gördü. Bu, 2015 ve 2017 yılları arasında toplam satışlarda %18'lik bir düşüşü takip ediyor.
Sonuç olarak şirket, bisiklet bölümü olan Mavic ve Enve'yi içermeyen gelecek için bir büyüme stratejisi açıkladı. Amer CEO'su Heikki Takala, 'Mavic'in ve Enve'nin varlıklarını daha iyi arayabilecek birini arıyoruz' dedi.
Yumuşak ürünler ve bölme
Büyüme arayışında Amer, 'Soft Goods, Business to Consumer, Çin, Amerika Birleşik Devletleri ve dijitalleşme'ye öncelik veriyor. eski alüminyum jant ürünleri.
Aslında, Temmuz ayında Talaka, Mavic'in alüminyum jant işini "sonucumuz üzerinde etkili" olarak nitelendirdi.
Enve, şüphesiz Enve ve Mavic'in operasyonlarını birbirine bağlama düşüncesiyle satın alınmış olsa da, son değişiklikler iki şirketin daha ayrı hareket ettiğini gördü. Bisiklet Satıcısı, daha önce Enve CEO'su Sarah Lehman tarafından yönetilen Enve ve Mavic'in ABD operasyonlarında yakın zamanda bir bölünme olduğunu bildirdi.
Enve'nin Utah'taki ABD fabrikası
Mavic ve Enve'nin sonuçları şu anda Amer'in operasyonlarının Bisiklet Bölümü içinde bir araya getiriliyor ve bu nedenle her birinin bireysel olarak nasıl performans gösterdiği hakkında çok az şey biliniyor. Ancak, alıcıların şirketleri ayrı olarak satın almayı düşünmesi muhtemel görünüyor.
'Bugün Mavic (Amer Group) satışlarının yaklaşık yüzde 3,5'ini temsil ediyor.' dedi Talaka, güncellenmiş stratejiyi duyururken. Enve'yi bu tahmine dahil edip etmediği belli değildi.
Devam etti, 'Daha hızlı büyüme, daha yüksek kârlılık ve daha fazla verimlilik alanlarına doğru portföy dönüşümümüzü hızlandırırken kanıtlanmış stratejimize devam ediyoruz. Bunun aynı zamanda Mavic bisiklet işini stratejik incelemeye alma zamanı olduğunu düşünüyoruz.'
