Medyaya maruz kalma, ekiplerin sponsorları nasıl güvence altına aldığıdır, bu yüzden sosyal medya takibinin gerçek yarış kazanmak kadar değerli olduğu bir zaman görebilir miyiz?
Bu kış bir şeyler oluyor: Tejay van Garderen, BMC'den Education First-Drapac'a katılıyor. ABD'li bir binicinin bir ABD takımına katılması pek alışılmadık bir durum değil. Ayrıca takım yöneticisi Jonathan Vaughters, son üç haftası üç yıl önce gelen bir bisikletçiyi işe almıyor. Sosyal medya varlığı sıfır olan birine kumar oynuyor.
Education First-Drapac, varlığını devam ettiren Twitter liderliğindeki bir kitle kaynaklı kampanyaya borçlu olan bir ekip; Binicisi Lawson Craddock, Tur boyunca kırık bir kürek kemiği ile mücadele ederken, takipçilerinden yerel velodromunu kurtarmaya yardım etmelerini isteyen bir ekip - bu süreçte yaklaşık 280.000 dolar topladı.
Artık tek bir tweet'te tüm pelotondan daha fazla karakter mevcut olduğundan, Yeti boyutunda bir dijital ayak izine sahip olmak bisikletçilik kariyeri için bir ön koşul gibi görünüyor.
İrlandalı Conor Dunne ile son NoGoTour'u viral olan ve ona Ag2R-La Mondiale ile bir sözleşme kazanan Amerikalı Larry Warbasse'ye sorun.
ProContinental ekibi Aqua Blue Ağustos'ta iflas edince işlerini kaybettiler, bu yüzden Britanya Turu'nda yarışmak yerine bisikletlerini güney Avrupa'nın tepelerinde gezdirdiler, blog yazıp tweet attılar ve çok daha fazla tanıtım topladılar. bir hafta boyunca Newport ve Leamington Spa gibi yerlerde yarışsalardı.
Aqua Blue ekibinin geri kalanı şimdi özgeçmişlerini Twitter'a yüklemek için uğraşıyor. İşte bu yüzden Van Garderen böyle bir anormallik.
Geçen yıl, takımın Movistar ile zamana karşı ilgili bir tartışmasının (bunlar en kötüsü, ha?) küresel bir ölçek.
Elbette, yalnızca Twitter'da olmak, sürekli bir pozitif haber akışını garanti etmez.
Unutmayalım ki, çoğu zaman yorgun, sıkılmış ve aç olan profesyoneller, sosyal medyaya girdiklerinde kötü reklamları çekmeleri kadar muhtemeldir.
Fabio Aru'nun Greg Henderson'ın biyolojik pasaportu hakkında atıp tutmasının ardından onu dava açmakla tehdit ettiğini hatırlıyor musunuz? Veya André Greipel, Arnaud Démare'i hile yapmakla suçladıktan sonra mütevazi turta mı yiyor?
George Bennett'in Chris Froome'un ekibini ikiye katlamaya zorlayarak 'bir Landis yapması' dışında akılda kalan yanı ne? Ya da Oleg Tinkov'dan gelen şu küfürlü rantlar?
Yine de Phil Gaimon'un emekliliğinde Fabian Cancellara'yı Twitter'da motor dopingi yapmakla suçlarken, bir profesyonel olarak görevinden daha fazla ün kazanabileceği zamanların bir işareti.
Bu arada, Peter Sagan'ın bir çift motokros gözlüğü taktığı tek bir Facebook gönderisinin sponsorlarına göre 33.000 £ değerinde olduğu söyleniyor.
Neye doğru ilerliyoruz, gözler ekrana sabitlenmiş mi? Sözleşmesi sona eren sürücüler, kendilerini akılda kalıcı bir etiketle vitrine koymaya mecbur hissedecek mi?
İnsan Kaynaklarından Stacy 'beğenileri' sayarken ve temsilciler müşterilerine 'Strava ya da olmadı' diye hatırlatırken iş görüşmeleri TrainerRoad aracılığıyla mı yapılacak? Joker karakter takımları çevrimiçi bir anketle belirlenecek mi?
Elbette abartıyorum: Araç içi kameraların yaygınlaşması herkesin ve (büyük) kardeşinin izlediği anlamına gelse bile, Black Mirror On Wheels'tan hâlâ çok uzaktayız.
Ve sporda pazarlamanın kaçınılmaz rolüne rağmen, Tejay gibi dijital varlığı olmayan biniciler bile yeterince iyiyse desteklenmeye değer olmalı, eğitimleri sosyal medya eğitiminden ziyade gerçek biniciliğe dayalı olmalıdır.
Elbette, bazıları her iki alanda da yetenekli olacak kadar şanslı. Ayrılan kral Thomas De Gendt'i ele alalım. TimTomTour'larında takım arkadaşı Tim Wellens ile Il Lombardia'dan Belçika'ya dönmeden önce, "Bu tweet'in tek amacı zamanınızı boşa harcamak" paylaşımı için bin "beğeni" topladı.'
Thomas'a şüphe yok, ha?
