WorldTour bisiklet ekipleriyle işbirliği yapan yenilikçi markalar daha yaygın olmalı
WorldTour bisiklet takımı Education First, Londra merkezli kaykay markası Palace ile işbirliği içinde yarattıkları ördek kabartmalı Rapha formalarıyla Giro d'Italia sunum aşamasına geldiğinde, hepimiz konuşmaya başladık.
Kafa karışıklığı, hayranlık, iğrenme. Koldaki kimin yüzü? Neden bu kadar gürültülü? Zamana karşı kasklarındaki devasa bir ördek mi? Amerikan takımının bu yılki Giro'da şimdiden iki etkileyici galibiyet almasına rağmen, bahsettiğimiz hala o forma.
Takım, kit düzensizlikleri nedeniyle UCI tarafından para cezasına çarptırıldı, ana akım medyanın bazı bölümleri bununla ilgili haberler yayınladı.
Bir pazarlama dehasıydı. Neden? Niye? Çünkü koleksiyon geçen hafta Rapha ve Palace'ın web sitelerinde yayınlandığında, koleksiyonun tamamı dakikalar içinde tükendi.
Bisiklet formalarından keplere, çok pahalı Gore-Tex Stormtrooper benzeri p altolara kadar her şey, göz açıp kapayıncaya kadar indirimde olduğunu kaçırırdınız.
Ve Palace gibi markalar tarafından yürütülen bu sınırlı koleksiyonlarda olduğu gibi, yeniden satış potansiyeli vardı. Kitin Rapha ve Palace aracılığıyla satılmasından birkaç saat sonra, ürünler eBay'de gösteriş yapmaya başladı: formalar 600 sterlin, bidonlar 80 sterlin, tişörtler 100 sterlin.
Sınırlı giysi koleksiyonları dünyasında faaliyet gösteren 'aldatıcı hayvanlar' için standart uygulama, biz bisiklet parkuru için korkunç bir sömürü biçimi. Her iki durumda da, uzunca bir süre konuşmamızı sağlayacak bir pazarlama alıştırması.
Peki ya her WorldTour takımı bunu yapsaydı? Trek-Segafredo ve Supreme? Nike ve Lotto-Soudal? Groupama-FDJ ve Tommy Hilfiger? Eh, Belçikalı bisiklet hayranı ve sanatçı Stijn Dossche, bu düşünceleri görsel bir gerçeklik haline getirecek kadar ileri gitti.
Dossche, buradaki Instagram sayfasından da görebileceğiniz gibi, bir alışkanlık haline getiriyor veya bisiklet kitlerini yeniden tasarlıyor, bu yüzden bu mükemmel fikri hemen düşünmesi şaşırtıcı değildi.
Kişisel favorimiz? Bu zor bir soru, bunun NTT x Patagonia ve Team Sunweb x Kappa arasında bir çelişki olduğunu düşünüyoruz.
